اشتباهات رایج در انتخاب فونت برای برندینگ

انتخاب فونت مناسب در برندینگ بیش از یک تصمیم ظاهری است؛ فونت درست می‌تواند هویت برند را تقویت کرده، پیام را منتقل کند و تجربه مخاطب را بهبود دهد، در حالی که اشتباه در انتخاب آن باعث سردرگمی و کاهش تاثیرگذاری می‌شود.  در ادامه این مقاله، وب سایت نیمو گرافیک شما را با اطلاعات بیشتر آشنا خواهد کرد. با ما همراه باشید!

 استفاده از فونت‌های رایج و بدون تمایز

فونت‌هایی مثل Arial، Times New Roman یا Tahoma بسیار رایج هستند و در اکثر برندها دیده می‌شوند. استفاده از این فونت‌ها باعث می‌شود برند شما هویت منحصربه‌فرد نداشته باشد و از رقبا متمایز نشود. برای برندینگ موفق، بهتر است فونت‌هایی با شخصیت خاص، طراحی سفارشی یا حداقل کمتر دیده‌شده انتخاب شود که پیام و ارزش‌های برند را تقویت کنند.

 عدم توجه به خوانایی در اندازه‌های مختلف

فونت انتخابی باید در اندازه‌های کوچک، مانند متن روی کارت ویزیت یا دکمه‌های وب، و همچنین اندازه‌های بزرگ، مثل لوگو و بنر، خوانا باشد. فونت‌های تزئینی یا با جزئیات پیچیده ممکن است در اندازه کوچک ناخوانا شوند، در حالی که فونت‌های خیلی ساده ممکن است در اندازه بزرگ جذابیت کافی نداشته باشند.

 عدم همخوانی با هویت برند

 هر فونت پیامی به مخاطب منتقل می‌کند. به عنوان مثال، فونت‌های کلاسیک و شیک برای برندهای لوکس مناسب‌اند، فونت‌های مدرن و بدون سر (Sans Serif) برای برندهای تکنولوژی یا استارتاپی جذاب هستند، و فونت‌های دست‌نویس حس دوستانه و غیررسمی می‌دهند. انتخاب فونت نامناسب می‌تواند پیام برند را تضاد کند و مخاطب را گیج کند.

 استفاده از بیش از دو یا سه فونت

 استفاده همزمان از چند فونت مختلف باعث شلوغی و کاهش انسجام طراحی می‌شود. یک قانون خوب این است که برای برندینگ، حداکثر از دو فونت اصلی استفاده شود: یکی برای تیترها و لوگو و دیگری برای متن‌های بدنه. فونت‌های مکمل می‌توانند برای تاکید یا عناصر خاص اضافه شوند، اما نباید تعدادشان زیاد شود.

 تغییر مداوم فونت برند

 ثبات در هویت بصری برند بسیار مهم است. تغییر مداوم فونت در لوگو، وب‌سایت یا تبلیغات باعث سردرگمی مخاطب و کاهش شناخت برند می‌شود. فونت برند باید برای مدت طولانی ثابت بماند و تنها در صورت تغییر استراتژیک و برنامه‌ریزی‌شده، بروزرسانی شود.

عدم تست فونت در پلتفرم‌ها و رسانه‌های مختلف

 فونت‌ها ممکن است در محیط‌های مختلف، مانند وب‌سایت، موبایل، شبکه‌های اجتماعی و چاپ، متفاوت به نظر برسند. برخی فونت‌ها روی مانیتورهای مختلف یا در پرینت کم‌کیفیت، خوانایی خود را از دست می‌دهند. تست فونت در تمام بسترهای استفاده ضروری است تا برند یکپارچگی بصری داشته باشد.

استفاده از فونت‌های پیچیده و تزئینی

 فونت‌های با جزئیات زیاد و پیچیده ممکن است جذاب به نظر برسند، اما خوانایی را کاهش می‌دهند و استفاده طولانی‌مدت از آن‌ها روی متن‌های بلند یا لوگوهای کوچک مشکل‌ساز می‌شود. این نوع فونت‌ها مناسب تیترهای کوتاه یا عناصر تزئینی هستند، اما به عنوان فونت اصلی برند توصیه نمی‌شوند.

 عدم توجه به روانشناسی فونت

 هر فونت می‌تواند احساسات و واکنش‌های خاصی در مخاطب ایجاد کند. برای مثال، فونت‌های ضخیم و بدون سر حس قدرت و اعتماد منتقل می‌کنند، فونت‌های دست‌نویس حس دوستانه و صمیمیت ایجاد می‌کنند، و فونت‌های کلاسیک حس لوکس بودن و اعتبار دارند. انتخاب فونت نامناسب می‌تواند پیام برند را تحریف کند و مخاطب را به برداشت اشتباه هدایت کند.

 استفاده از فونت‌های بدون مجوز

استفاده از فونت‌های رایگان یا غیرمجاز بدون رعایت قوانین کپی‌رایت می‌تواند مشکلات حقوقی برای برند ایجاد کند. همیشه مطمئن شوید فونتی که انتخاب می‌کنید، دارای مجوز قانونی برای استفاده تجاری است، به ویژه در لوگو و تبلیغات.

 عدم هماهنگی با سایر عناصر طراحی

 فونت برند باید با رنگ‌ها، لوگو، تصاویر و سایر المان‌های بصری هماهنگ باشد. فونت نامتناسب می‌تواند باعث کاهش انسجام طراحی و کاهش قدرت برندینگ شود. هماهنگی بصری، ترکیب رنگ و فونت، و تناسب با سبک برند از الزامات طراحی موفق است.

 نادیده گرفتن بازخورد مخاطب

بازخورد مخاطب یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت در انتخاب فونت برای برندینگ است. حتی اگر فونتی از نظر طراح حرفه‌ای و جذاب باشد، ممکن است برای مخاطب گیج‌کننده، ناخوانا یا نامتناسب با هویت برند به نظر برسد.

چرا مهم است

• بازخورد مخاطب کمک می‌کند بفهمید فونت انتخابی پیام برند را به درستی منتقل می‌کند یا خیر.

• با تست فونت روی نمونه‌ای از مخاطبان هدف می‌توان مشکلات خوانایی، احساسات منتقل‌شده و تناسب با برند را قبل از نهایی کردن، شناسایی کرد.

• برندهایی که بازخورد مخاطب را نادیده می‌گیرند، ممکن است پول و زمان خود را برای طراحی‌هایی خرج کنند که در بازار تاثیرگذاری لازم را ندارند.

راهکار:

• قبل از نهایی کردن فونت، آن را در قالب لوگو، تیتر، متن و تبلیغات آزمایشی به گروهی از مخاطبان هدف نشان دهید.

• از پرسشنامه، تست A/B یا گروه‌های تمرکز (Focus Group) برای جمع‌آوری بازخورد استفاده کنید.

• تغییرات لازم را بر اساس نظرات واقعی مخاطبان اعمال کنید تا فونت انتخابی با نیازها و انتظارات آن‌ها هماهنگ شود.

   

  📘 مقالات پیشنهادی برای شما عزیزان 📘

   طراحی متن فارسی در فتوشاپ فونت مناسب جلد کتاب رمان  نصب فونت در ویندوز